четверг, 17 сентября 2015 г.

Кейс 2. Ван Гог. Почти как живой.

Тема. Конкуренция и рыночные структуры.

В выбранной мной ситуации речь идет о прошедшей в прошлом году в 4 крупных городах России мультимедийной выставке «Van Gogh Alive» (Ван Гог жив). Из рекламы в сети Интернет: выставка «Van Gogh Alive» - это 3000 динамических изображений, связанных с жизнью и творчеством художника, которые предстают перед посетителями на огромных экранах, окружающих буквально со всех сторон, в сопровождении произведений классической музыки. Создателем этой выставки является австралийская компания GRANDE EXHIBITIONS.
В этом году в г. Сочи проходила такая же выставка, но под другим названием - «Van Gogh. Life in art» (Ван Гог. Ожившие полотна). Информация о ней в сети Интернет отсутствует, как и о ее организаторах (на сайте выставки в качестве контактного лица указана пресс-атташе Александра Кузнецова). При этом отмечено, что принцип ее организации был тот же самый (тексты, проецируемые параллельно с изображениями частично совпадали). Судя по отзывам, выставка в Сочи прошла не хуже выставки «Van Gogh Alive». Вместе с тем, у выставок были свои особенности, отличающиеся друг от друга.
Отличается и стоимость билетов: на выставке «Van Gogh Alive» (2014 год) цена одного билета для взрослого -  500 руб., для ребенка  6-16 лет - 300 руб.; на выставке «Van Gogh. Life in art»(2015 год) - для взрослого - 400 руб., для ребенка  6-16 лет - 350 руб.

В данной ситуации имеет место конкуренция на рынке выставочных услуг.
Российская Федерация на постоянной основе осуществляет сотрудничество с международными организациями, государственными органами иностранных государств в осуществлении международных программ и проектов по вопросам защиты конкуренции.
Согласно ст. 4 Федерального закона РФот 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.
Конкуренция (от лат. «бежать вместе», соперничать) - это  экономический  процесс  взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. По определению классической политической экономии, конкуренция есть соревнование ради прибыли. Смысл конкуренции - в обеспечении собственного интереса, экономическое выживание, борьба «всех против всех». Быть конкурентоспособным значит опережать своих соперников в привлекательности предложения, стремление быть впереди(например, конкуренция между интернет-магазинами).

    В Российской Федерации недобросовестная конкуренция влечет наступление последствий, предусмотренных антимонопольным законодательством (основывается на Конституции РФ, Гражданском кодексе РФ, Федеральном законе № 135-ФЗ и др. законах).
При этом согласно «Концепции развития законодательства РФ на период до 2012 года» (утв. Торгово-промышленной палатой РФ) в России отсутствует единый правовой акт, который бы регулировал основные аспекты выставочно-ярмарочной деятельности. Отсутствие нормативного регулирования выставочно-ярмарочной деятельности зачастую приводит к тому, что выставочно-ярмарочные мероприятия в Российской Федерации проводятся не по правилам, принятым в международном выставочном сообществе, что при отсутствии формальных нарушений российского законодательства негативно сказывается на всех участниках выставочной деятельности. В частности, нарушаются общепризнанные принципы добросовестной конкуренции, вводятся в заблуждение потребители выставочных услуг и т.д.

В экономике конкуренция представлена следующими реальными рыночными структурами: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция и чистая конкуренция. У каждой из них есть характерные особенности. Монополия представлена на рынке, как правило, единственной фирмой крупного размера. Для успешности функционирования-одной из целей ее деятельности является дальнейшее поддержание уникальности. Монополистическая конкуренция представляет ситуацию на рынке, когда каждая из фирм не имеет значительного влияния на рынок и действует в соответствии со своими возможностями на рынок. Чистая монополия характеризуется множеством мелких фирм. Олигополия представлена на рынке несколькими фирмами у которых существует возможность договоренности о влиянии на рынок. Одной из главных ее целей является соблюдение стабильности при поддержании определенного уровня доходности.
Австралийская компания GRANDE EXHIBITIONS (организатор выставки «Van Gogh Alive») специализируется на создании, проектировании, производстве крупных мультимедийных выставок и является единственной в своем роде, т.е монополией.
Слово «монополия» является результатом сложения двух греческих слов: monoz («один») и pwlew («продаю») и буквально означает «один продавец». Но в разговорной речи монополией часто называют исключительное право на что-либо. Такая фирма, не имеющая «соседей» по отрасли, является полным хозяином положения на рынке своего блага. Выпуск этой фирмы является выпуском всей отрасли, и предложение этой фирмы является предложением всей отрасли.
Следует отметить, что монополии могут существовать при поддержке и контроле со стороны государства. Государство может косвенно ограничивать доступ на тот или иной рынок для новых компаний, поддерживая монополию существующей. К таким ограничениям относятся авторское право, патенты и т.п. (о наличии авторского права у австралийской компании нам неизвестно).
GRANDE EXHIBITIONS относится к открытой монополии. Открытая монополия - это временная ситуация, существующая в результате появления новой технологии или продукта в период, пока конкуренты не освоили данную технологию и производство данного продукта. Например, изобретатель растворимых супов Юлиус Магги был монополистом на рынке до тех пор, пока другие производители по его примеру не начали производить похожие супы. Французская фирма «Dupont» была первой кто стал производить полиэтиленовую плёнку, искусственную плёнку и непромокаемую ткань. Agfa-Gevaert N.V. - это европейская международная компания, занимающаяся производством товаров для создания, обработки и воспроизведения изображений.
Современная мультимедийная презентация (чередование или комбинирование текста, графики, видео и звукового ряда, позволяющее донести какую-либо информацию в максимально наглядной и легко воспринимаемой форме) очень популярна в настоящее время, в связи с этим на рынке выставочных услуг появляются фирмы-конкуренты (в том числе и фирма - создатель выставки «Van Gogh. Life in art»).

Конкуренция бывает трех видов (функциональная конкуренция, видовая конкуренция, предметная конкуренция). В нашем случае присутствует видовая или предметная конкуренция. Видовая  конкуренция  –   следствие   того,   что   имеются  товары, предназначенные для одной и той же цели, но  различающиеся  каким-то  важным параметром  (например,  легковые  5-и  местные  автомобили одногокласса, но с разными по возможности двигателями). Предметная конкуренция –  результат  того,  что  фирмы  выпускают идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления  или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция  называется  межфирменной.

В бизнесе существует два вида конкуренции – ценовая и неценовая. Ценовая конкуренция представляет собой способ борьбы с конкурентами посредством снижения цены на свой товар или услуги. Неценовая конкуренция включает в себя более продвинутые и современные методики. Например, выделение своего товара или услуг из ряда конкурентов, придание ему уникальных свойств. С этой целью нередко выпускают новые товары, улучшают качество, усиливают вложения в рекламу, предлагают дополнительные услуги и гарантии. В нашем примере цены на билеты конкурента австралийской компании значительно ниже.

Филипп Котлер выделял четыре вида конкурентных стратегий, исходя из доли рынка, занимаемой фирмой: 1. стратегии лидера рынка,  2. стратегии претендента на лидерство,  3. стратегии последователя,  4. стратегии обитателя ниши.
На мой взгляд, в рассматриваемой ситуации есть рыночный последователь - организация, которая проводит политику следования за отраслевыми лидерами, предпочитает сохранять свою рыночную долю, не принимая рискованных решений. Преимущества стратегии рыночного последователя заключаются в том, что он может опираться на опыт рыночных лидеров, копировать или улучшать продукты и маркетинговые действия лидера обычно при меньших уровнях инвестиций и риска. 
Выделяют четыре стратегии последователей:
1. Подражатель. Дублирует продукт лидера и упаковку, реализуя товар на черном рынке или сомнительным посредникам. 
2. Двойник. Копирует продукцию, вплоть до чуть-чуть измененного марочного названия.
3. Имитатор. Что-то копирует у лидера, но сохраняет различия в упаковке, рекламе, ценах и т.п.
4. Приспособленец. Обычно видоизменяет или улучшает продукцию лидера (очень часто приспособленец становится претендентом;этот путь прошли многие японские компании).

        Учитывая вышеизложенное, создателем выставки «Van Gogh. Life in art» является фирма - конкурент. Вместе с тем, не исключено, что в рассмотренной ситуации образовалась «организационная монополия», которая возникает путем договоренностей и со­глашений между хозяйствующими субъектами (учитывая, что рекламные плакаты обеих выставок похожи).  Такая монополия не является юридически оформленной, однако в согласованном поведении формально и юридически независимых субъектов рынка присутствует единая рыночная стратегия поведения. 

2 комментария:

  1. Саша, простите за вольный стиль, не могу удержаться. Это очень круто -
    то, как Вы раскрыли тему. Мало того, что Вы "вторглись на территорию" ещё не изученных тем— (вот я когда формулирую задание, всегда стараюсь, чтобы был выбор между уже освоенным материалом и работой на опережение), так ещё и, взяв за основу экономический контекст, попробовали рассмотреть ещё и правовое регулирование механизма конкуренции. Умница!

    ОтветитьУдалить
  2. Интересная работа. Спасибо. Взгляд очень своеобразный!

    ОтветитьУдалить